So rekrutieren Sie Leser und suchen die Zielgruppe

Diese Frage ist schon lange in der Luft, obwohl nicht viel darüber gesagt wird. Ich bin keine Ausnahme und denke auch die ganze Zeit darüber nach, der Blogger, wie konnte mich das nicht stören. Dieser Beitrag ist inspiriert von der jüngsten Facebook-Debatte und dem Beitrag. «Warum ich keine Reiseblogs lese».

Ich habe bereits zwei Beiträge zu diesem Thema in meinem Blog (Warum kommen die Leser nicht zurück? und Starten Sie kein Reiseblog) Ich empfehle sie allen Anfängern und allen, die sich auch für die Frage interessieren, wie man ein Publikum gewinnt, vorzulesen. Ich habe sie erneut gelesen und dachte, es würde umgeschrieben, aber ich habe mich trotzdem für einen weiteren Beitrag entschieden. Es ist besser, als Kommentare in einem sozialen Netzwerk zu schreiben, die später niemand mehr sehen wird.

Der Inhalt des Artikels

• 1 Bedingungen
• 2 Blog für die Seele oder um Geld zu verdienen
• 3 Wie man eine Leserschaft gewinnt
• 4 So gewinnen Sie ein Suchpublikum
• 5 So kombinieren Sie eine Reihe von Such- und Leserschaften

Bedingungen

Definieren wir die Begriffe. Ein Blog ist ursprünglich ein Tagebuch über sich selbst, über etwas Persönliches. Die Grenzen zwischen Blogs und Websites wurden jedoch längst aufgehoben, und ein Blog kann alles bedeuten. Also würde ich Blogs in zwei Kategorien einteilen: Referenzblogs und Blogs über das Persönliche. Darüber hinaus bedeutet dies nicht, dass es keine Verwirrung zwischen ihnen gibt. Die meisten Blogs sind nur ein Leitfaden + persönlich, in einigen mehr als einem, in anderen mehr als in einem anderen. Dies ist sehr wichtig zu verstehen, da wir je nach Art des Inhalts entweder eine Suchgruppe oder eine Leserschaft sammeln. Ja, ja, Sie können beide gleichzeitig, aber nehmen Sie sich Zeit, ich werde Ihnen auch davon erzählen.

Wir haben also zwei Arten von Inhalten: Information und Lesen. Die Leute brauchen Informationen, um sich auf die Reise vorzubereiten, und dann müssen sie Sie nicht mehr lesen. Fiktion hingegen fördert das Abonnieren von Nachrichten und das Lesen über einen langen Zeitraum hinweg und wird je nach Interesse als Unterhaltung oder Kommunikation wahrgenommen.

Ich denke, es ist offensichtlich, dass die Informationen ein Suchpublikum anziehen, aber ein lesendes. Es gibt viele Ausnahmen, andere Arten von Inhalten, aber auch hier werden wir noch nichts komplizieren..

Blog für die Seele oder um Geld zu verdienen

Ein kontroverses Thema, das sich auf einen ganz eigenen Beitrag bezieht. Bevor Sie ein Blog starten, oder bereits während seiner Wartung, müssen Sie die Frage selbst beantworten. Möchten Sie, dass das Blog Ihnen Geld bringt? Es ist sehr wichtig, diese Frage so ehrlich wie möglich zu beantworten. Es hängt davon ab, wo Sie Ihre Aktivität mit einem Hobby oder der Arbeit in Verbindung bringen können. Hören Sie einfach niemandem zu (einschließlich mir), ein Blog zum Geldverdienen ist nicht schlecht! Was für eine Manie in unserem postsowjetischen Raum, jede kommerzielle Aktivität herabzusetzen. Sie können für Menschen bloggen, nützlich sein und Geld verdienen. Nicht immer dort, wo Geld ist, ist Gewinn.

Wenn Sie entscheiden, dass Ihr Blog nur ein Hobby ist, können Sie im Allgemeinen nichts über das Bloggen lesen. Zuallererst sollte ein Hobby Ihnen Spaß machen und Sie werden auf andere Weise verdienen. Behalten Sie daher ein Blog so, wie Sie es möchten. Sie und das Massenpublikum zu rekrutieren, dann gibt es nicht viel Sinn. Obwohl es natürlich schön ist, wenn Sie nicht von ein paar Freunden, sondern von mehreren tausend Fremden gelesen werden. Aber auf jeden Fall gibt es keine Motivation zur Belastung, solange der Blog = Hobby ist. Ich werde unsere Korrespondenz mit Maria Anashina zitieren, ich hoffe, es macht ihr nichts aus:

... es ist wahrscheinlich immer noch schwierig, ein Blog für die Seele und ein Blog zum Geldverdienen zu kombinieren, es sei denn, das Schreiben von Artikeln für Suchanfragen ist keine Aktivität für die Seele ...
... bei meinem Lieblingsjob muss ich manchmal auch Dinge tun, die ich nicht wirklich mag. Aber wahrscheinlich schreibe ich trotzdem Blog-Artikel mit großer Freude ...

Ich werde dies mit einem Beispiel aus meinem Leben beantworten. Einmal wurde mir klar, dass ich zu Hause gerne Informationsartikel unter Suchanfragen schreibe, viel mehr als ein Heizsystem im Büro zu zeichnen. Deshalb habe ich ein paar ungeliebte Arbeiten + mein Lieblingshobby gegen meine Lieblingsarbeit ausgetauscht. Ja, manchmal muss ich etwas tun, das ich nicht mag, aber ich denke, das ist absolut normal. Tatsächlich ist ein Hobby nicht immer so «jede Sekunde rasen». Ich habe darüber in einem Beitrag geschrieben Wie man mit einem Hobby Geld verdient.

Wie man eine Leserschaft gewinnt

Wie man ein Publikum gewinnt

Sie haben sich also immer noch entschlossen, eine Leserschaft zu gewinnen. Entweder möchten Sie dies ohne ersichtlichen Grund, oder Sie werden in Zukunft durch Werbepostings oder -dienste Geld verdienen. Meiner Meinung nach sind dies die einzigen Möglichkeiten, um Geld zu verdienen, da kontextbezogene Werbung und Partnerprogramme für Leser nicht funktionieren.

Ich sehe 3 Möglichkeiten:

• Seien Sie originell und bauen Sie ein Publikum auf, das an Ihre Persönlichkeit gebunden ist.
• Wählen Sie eine oder mehrere «schwenkbar» Interessen und sammeln ein Publikum auf sie.
• Eine gemischte Option, wenn es eine Persönlichkeit gibt und «schwenkbar» Interesse.

Wenn Sie durch beliebte Blogs und Youtube-Kanäle gehen, werden Sie sehen, wer den anderen voraus ist. Zum Beispiel gibt es Projekte wie Goodbeinormals mit einer angenehmen Videosequenz, es gibt einen Share mit seinen 70 Ländern pro Jahr, Fischai mit seinen Landstreichern und Gedichten, Valyaeva mit seiner Frauenlehre. Sie alle schaffen gut und nicht nervig «lesen». Wenn wir die Statistik ihrer Teilnahme schätzen, wird klar, dass niemand von der Suchmaschine zu ihnen kommt und alle ihre Besucher Leser sind. Einige dieser Blogger sind originell, jemand sammelt ein Publikum von Interesse. Zum Beispiel, Varlamov, wählte er die soziale Sphäre für sich selbst und erst dann begannen sie ihn für seine Reisen und alles andere zu lesen, obwohl sie auch ein soziales Netzwerk zeigten (das Format ist schlecht über Stadt N, gut über Stadt N). Obwohl ich auch Varlamovs Präsentationsstil mag.

Geben Sie zu, ist Ihr Projekt original oder allen anderen ähnlich? Wenn es keine guten Ideen gibt, muss man einfach zu lange und hart arbeiten, um ein Publikum von Interessen zu gewinnen.

Ergebnisse:

• Ungewöhnlich Suchen Sie nach Ihren Chips. Vielleicht können Sie hervorragend Videos aufnehmen / bearbeiten, haben eine sehr interessante Silbe, sind anfällig für ungewöhnliche Abenteuer oder möchten etwas Einzigartiges tun. Schauen Sie sich um, es wurde bereits so viel getan, um festzustellen, ob Ihr langweiliges Blog im Internet verloren geht?
• Man muss der Erste sein oder nach jemandem wiederholen, der besser ist als das Original. Sie können einen Trend setzen, zum Beispiel in Thailand überwintern, und Sie können sehen, was sich in dieser Nische befindet, und es besser und interessanter machen..
• Wählen Sie keine engen Nischen. Wenn Sie originell sind, aber was Sie tun, ist für niemanden von Interesse, dann müssen Sie das Publikum Stück für Stück sammeln und sich damit abfinden, dass ein halber Bagger Sie liest. Grob gesagt ist Fiktion zum Thema Wombats in Australien viel weniger interessant als über Sex, Rock'n'Roll und Drogen. Sie können dagegen protestieren, aber es ist so. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie das tun müssen, was Ihnen nicht gefällt. Suchen Sie nach Ihrem Thema!
• Lerne Marketing. Es ist sehr wichtig zu verstehen, welches Publikum Sie sammeln, wer es ist, was es will, was es fürchtet. Und ja, Sie müssen Beiträge schreiben, die sie benötigen, nicht Sie.
• Kombination mehrerer Arten von Inhalten. Zusätzlich zum Lesen müssen Sie regelmäßig nützliche Informationen für Ihre Leser herausgeben und Beiträge über sich selbst und Ihre Erfahrungen schreiben, um Ihre Loyalität zu sich selbst zu erhöhen.

Meiner Erfahrung nach:

Ein anspruchsvoller Leser wird sagen, und wenn Sie so schlau sind, tun Sie das auch nicht? Und er wird recht haben. Ich schreibe hier nur meine Schlussfolgerungen. Ich bin jedoch ein sehr beschissener Vermarkter und meine Interessen ändern sich ständig. Ich kann mich nicht entscheiden «zentrales Interesse». Entweder schreibe ich über Tai, dann über Landgüter in der Region Moskau, dann über Egor und Rehabilitation, dann über Anti-Konsum und Herunterschalten, dann über teure Hotels in Hongkong und Bloggen. Das Publikum kommt und geht (ständiger Fluss), und nur das bleibt übrig, was mit meiner Persönlichkeit und unserer Familie verbunden ist. Und da wir ganz normal sind, lesen uns einige Leute. Der gleiche Varlamov hat 15 bis 30.000 Leser, und wir sind einem solchen Indikator wie dem Mond gewachsen, obwohl wir zur gleichen Zeit angefangen haben.

So gewinnen Sie ein Suchpublikum

Der schnellste und verständlichste Weg, um mit einem Blog Geld zu verdienen, ist die Zusammenarbeit mit einem Suchpublikum. Schließlich sind nicht alle von uns ungewöhnlich und unterscheiden sich in gewisser Weise deutlich von anderen, und fast jeder kann einen Informationskatalog mit Artikeln erstellen. Die Hauptmonetarisierung sind Partnerprogramme und kontextbezogene Werbung, das heißt auch einfacher als Werbepostings bei der Suche nach Werbetreibenden (Sie müssen sehr beliebt sein und eine große Abonnentenbasis haben, damit sich Werbetreibende selbst brechen). Aber wir werden nicht zur Leserschaft zurückkehren.

Ehrlich gesagt sehe ich keinen Grund, hier viel zu schreiben, weil dieser Weg bereits klar ist. Sie wählen eine Nische aus, schreiben Informationsbeiträge mit Schlüsselwörtern, von denen die meisten entweder mit einem bestimmten Partnerprogramm oder mit teuren Klicks auf den Kontext zusammenhängen sollten. Niemand stört sich daran, mit mehreren Partnern gleichzeitig zu arbeiten, persönliche Reiseerlebnisse zu beschreiben, über sich selbst zu schreiben, aber diese Beiträge sind zweitrangig. Es ist wichtiger, für bestimmte Anfragen einen gezielten Verkehr zu schaffen, damit diejenigen, die ein Flugticket suchen, zu Ihnen kommen, ein Hotel buchen, eine Versicherung abschließen, eine Tour machen oder ein Auto buchen. Je gezielter der Verkehr, desto höher der Gewinn. Es muss verstanden werden, dass wenn eine Person nach Informationen über den Besuch des Louvre in Paris sucht, dies kein gezielter Verkehr ist, da sie höchstwahrscheinlich bereits ein Ticket, eine Versicherung und alles andere hat. Und Sie müssen sich damit abfinden, dass eine Zunahme der Besucherzahlen nicht immer in Abonnenten umgewandelt wird. Sie werden dankbar mit Kommentaren belassen, aber nicht unterschrieben, da solche Beiträge nicht gelesen werden.

Von Zeit zu Zeit müssen Sie Ihre Positionen in Suchmaschinen auf bestimmte Abfragen analysieren und diese nach oben verschieben, z. B. indem Sie Links kaufen oder neue Artikel zu demselben Thema schreiben. Es gibt bestimmte Fälle aus der Serie, wählen Sie ein bestimmtes Thema, schreiben Sie bestimmte Inhalte, führen Sie bestimmte Aktionen aus. In diesem Fall handelt es sich jedoch nur um eine Website, auf der Sie Geld verdienen können. In diesem Fall müssen Sie Ihre Erfahrungen überhaupt nicht beschreiben und in der Regel selbst schreiben. Andere erledigen dies für Sie. Sie können den Prozess nur verwalten. Ich werde mich also nicht mit SEO beschäftigen, ich bin selbst nicht stark und es gibt viele Websites / Foren zum Thema Werbung.

Zusammenfassen:

• Arbeiten Sie mit Partnerprogrammen oder mit kontextbezogener Werbung, aber letztere ist ohne spezielle Kenntnisse / Fälle weniger rentabel. Das heißt, die Hauptaufgabe ist der gezielte Verkehr.
• Analyse von Anfragen für ihre Verwendung in Form von Schlüsselwörtern in ihren Posts. Angesichts der Tatsache, dass viele Anfragen wettbewerbsfähig sind, müssen sie bearbeitet werden.
• Beförderung Sie müssen Ihre Beiträge durch kostenpflichtige und kostenlose Optionen bewerben: Kauf von Links, Kauf von Beiträgen mit Links, eigene Beiträge in Ihrem Blog mit Links, soziale Netzwerke. Ich empfehle das Seo-Buch, einen Collider von Mikhail Shakin und den Kurs How to Become a Thousand Blogger von Alexander Borisov.
• Analytik. Die Analyse ihrer Positionen, des Verkehrsaufkommens, das Testen verschiedener Partnerprogramme und ihrer Tools für einen Umschlag, z. B. ein Link in einem Beitrag, kann besser funktionieren als ein Widget in einer Seitenleiste. Ich habe kürzlich über mein Experiment mit Hotelpartnern geschrieben.

So kombinieren Sie eine Reihe von Such- und Leserschaften

Wir fahren mit der nächsten Option fort. Im Großen und Ganzen begann sich jeder zu verbinden, der ein Blog für die Seele führen wollte, aber nicht originell. Zum Beispiel hat eine Person im Format geschrieben «Was ich sehe, singe ich», und er sieht, dass der Besucher nicht wächst (dh es gibt keine Abonnenten mehr) und daher keine Einnahmen (weil es keinen Sinn macht, Werbepostings in einem Blog mit einem kleinen Publikum für Werbetreibende zu platzieren), dann müssen Sie ein Suchpublikum gewinnen. Gleichzeitig möchten Sie immer noch einen kreativen Eindruck hinterlassen, daher werden regelmäßig Beiträge fürs Leben angezeigt. Selbst ein.

Sofort reservieren, meiner Meinung nach ist es mir nicht wirklich gelungen, zu kombinieren. Alles aufgrund der Tatsache, dass es kein Kerninteresse gibt, das sich über viele Jahre nicht ändern würde. Dennoch ist das Verständnis, wie man eine Leserschaft gewinnt, von grundlegender Bedeutung. Eine Person, die dies weiß, wird sich leicht an eine Gruppe von Suchpublikum gewöhnen. Tatsächlich wird sie einfach anfangen, Informationsbeiträge zu bestimmten Themen zu veröffentlichen. Im Gegenteil, es ist schwer zu ertragen und plötzlich ungewöhnlich oder super interessant für ein bestimmtes Thema zu werden.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass das Suchpublikum Leserschaft werden kann. Das heißt, eine Person suchte zunächst nach Informationen zu einer bestimmten Anfrage, ging zu Ihrem Blog und stellte fest, dass sie auch an Ihrer Lektüre interessiert war, und abonnierte den Blog. Dies geschieht jedoch nur, wenn Ihre Informationsbeiträge in dieselbe Nische eingelesen werden, dh wir kehren zu einem Kerninteresse und einer ziemlich großen Menge an Lektüre im Blog zurück..

Um es klar zu machen, nehmen Sie Kotovskys Beispiel mit seinem Blog, dessen Hauptthema Fahrrad und Umgebung ist. Zuerst ist eine Person daran interessiert, ein Fahrrad zu kaufen, dann Schalter / Bremsen / Gabeln und Kleidung für Pokatushek einzurichten. All diese Inhalte sind für Suchmaschinen bestimmt. Wenn das Blog nichts mehr enthält, kauft die Person es, lernt, wie man es repariert, und verlässt das Blog. Wenn sein Fahrradinteresse jedoch recht groß ist, wird er sich für andere Themen eines nicht vollständig informativen Plans interessieren, von Radtouren bis zu Trends in der Fahrradwelt. Somit kann es von einem einmaligen Suchbesucher in einen Leser umgewandelt werden, und dies ohne besondere Kosten für den Autor des Blogs.

Im Idealfall ist dieses Szenario eines der effektivsten. Mit Reiseblogs können Sie auch die Dinge auf Touren bringen und Leser und Suchpublikum kombinieren. Es ist wichtig zu verstehen, welche Interessen Ihre nicht informativen Interessen für Ihren Besucher haben, und diese zu befriedigen.

P.S. Es gibt eine Reihe von Zwischenoptionen. Entscheiden Sie also und überlegen Sie selbst, wie Sie sein sollten und wie Sie am besten vorgehen sollen.